观云台 | 非遗 “活” 在当下，这份文化共鸣如何延续？

提到非遗，你是不是还觉得“离生活太远”？

11月22日至28日，为期一周的2025非遗品牌推广周在云南大理举行，120多个非遗品牌集体亮相。

在这一次品牌推广周上，我们可以看到，那些传承了千年智慧的传统技艺，不再是静态标本，而是能融入三餐四季、装点日常的鲜活力量。

当年轻的传承人用现代思维激活古老工艺，当老字号跨界解锁年轻玩法，非遗正以传统与现代的精彩碰撞、技艺与生活的深度融合，焕发新生。

一批年轻非遗传承人的创新操作，让网友直呼“原来非遗可以这么酷”！

“90后”非遗传承人张航的展位前，几只造型灵动的“瓦猫”格外吸睛。

这只曾高居瓦房屋脊门楣的石头瑞兽，张着大嘴、形态各异，承载着风调雨顺、辟邪纳福的古老寓意，却随着瓦房逐渐消失。

“从前它守护我们，现在我守护它。”张航保留瓦猫的经典神韵，却赋予其更适配现代生活的形态，形态各异又萌趣十足的迷你摆件，让这只古老瑞兽走进都市人的家中。

西双版纳姑娘玉康坎的傣纸展位前，排起了长队！日历本、手账本、台灯等文创产品颜值爆表，一度供不应求。

作为拥有800多年历史的曼召村傣纸传承人，她没有固守老传统：坚守手工造纸工艺的同时，加入新鲜花瓣，还用上了烫金等技术。如今，她带领村民开发出60余种傣纸文创产品，线上直播带货+线下体验工坊的模式，让这门古老技艺走进千家万户。

不光新生代敢创新，老字号也在主动贴近年轻人，“逆龄生长”的老字号花式圈粉。

下关沱茶展位前，新茶饮等产品吸引了咨询的年轻参观者，不时有人追问“这个能网购吗”“有没有便携装”。品牌专为年轻群体打造的新产品，主打“更时尚的设计、更便捷的规格”，圈粉无数。

“我们仍在延续非遗制茶技艺，保障品质。”工作人员杨亚萍介绍，现场设置的制作体验区，让年轻人亲手感受揉茶、压沱的乐趣，而药食同源、花茶果茶等创新系列，更是精准戳中年轻人养生需求。

重庆酉州苗绣的展位，藏着温暖与力量！双面绣饰品兼具艺术感与实用性，备受青睐。

传承人陈国桃介绍，品牌依托非遗工坊发展，不仅让苗绣从传统服饰纹样，变成日常能用到的时尚单品，更通过“联、帮、带”模式，培训乡村妇女、残疾人，让她们在家门口就能创收。

此次品牌推广周上，“非遗+科技”“非遗+设计”的跨界实践随处可见：多家电商、科技企业设立展区，直播带货、VR体验等玩法让非遗“触手可及”；设计师跨界合作的联名款，把传统纹样变成潮流元素，彻底打破“非遗离生活太远”的刻板印象。

从年轻传承人守护中的创新，到老字号迭代中的坚守，非遗正在一次又一次的“破圈”！

当傣纸变成治愈系文创，当苗绣助力乡村振兴，传统技艺便有了穿越时光的力量，非遗的生命力，在于既守住文化根脉，又紧跟时代脚步。

如今，越来越多年轻人不再只是非遗的“旁观者”，而是成为“参与者”与“传播者”。他们有的选择深耕非遗，用年轻化视角重构传统；有的通过短视频分享非遗技艺、购买文创产品支持传承，让非遗在社交平台持续破圈；更有年轻人走进非遗工坊体验学习，将传统元素融入设计、穿搭等日常，让非遗成为一种生活方式。

非遗从来不是静止的过去和呆板的物件，而是流动的现在与未来。

当年轻人与老手艺双向奔赴，当传统技艺与现代生活深度融合，这些凝结着古老智慧的非遗，便在代代相传的热爱与创新中，延续着跨越时空的文化共鸣。

你被哪个非遗创新产品圈粉了？

如果有机会，你愿意尝试学习哪项非遗技艺？